Продвижение видео на Ютуб от А до Я - самое подробное руководство по раскрутке канала на YouTube в 2020 году

Содержание:

• 1. ПОДГОТОВКА К ПРОДВИЖЕНИЮ НА YOUTUBE
• 1.1. Контент-стратегия
• 1.2. Настройка и оформление канала
• 1.3. Съемка и монтаж
• 2. ПРОДВИЖЕНИЕ НА YOUTUBE
• 2.1. Оптимизация видео
• 2.2. Раскрутка бесплатными способами
• 2.3. Раскрутка платными способами
• 2.4. Сервисы для раскрутки
• 2.5. Аналитика YouTube показателей
• 2.6. Помощь в продвижении на Ютуб
• 3. ИТОГИ И ВЫВОДЫ

Продвижение канала Ютуб

Часто к нам приходят с запросом "как мне продвинуть ютуб" или с чего нам начать "продвижение Ютуба". Конечно, было бы удобно давать один готовый секретный рецепт, но его нет.

Это работа с последовательными этапами: контент-стратегия, настройка и оформление, съемка и монтаж, оптимизация роликов, бесплатное и платное продвижение, аналитика.

Рекомендуем не менять порядок выполнения этапов, поскольку информация для выполнения работ по одному этапу берётся из предыдущего.

Рассмотрим эти этапы подробнее.

Контент-стратегия YouTube-продвижения канала

О том, что надо публиковать качественный контент говорят все. И это правда. Если вы снимете контент под «своего зрителя», то есть под свою целевую аудиторию, то 100% это окупиться и принесёт вам пользу.

Выделим главное. На что здесь стоит обратить внимание?

Стратегические вопросы

Ответьте на вопросы:

1. Какова моя цель создания YouTube-канала? Дайте себе правдивый ответ для чего он вам. Это могут быть: слава и популярность, имидж, узнаваемость, продажа товаров и услуг, продажа рекламы, экспертность, доверие клиентов, некоммерческие цели. Список можете продолжить сами.
2. Что для меня будет является критерием раскрутки ? Для кого-то раскруткой будет, что его посмотрят 1000 целевых зрителей (потенциальных клиентов) и он получит несколько крупных заказов. Для второго 1000 просмотров это «ниочём», поскольку целью являются доходы от рекламы. А для третьего критерием успеха будет, когда потенциальные партнеры скажут, что мы наблюдали за вами на Ютуб, знаем вашу экспертность, доверяем вам и поэтому готовы с вами работать.
3. О чём мой канал? Попадая на канал, зритель должен сразу понять, куда он попал, что он тут может получить. Пример: Мой канал о жизни и недвижимости в Греции.
4. Для кого мой канал? Кто является целевым зрителем? У канала, как и у бизнеса, есть целевая аудитория. Учитывайте, где живут ваши зрители, сколько среди них мужчин и женщин, а также какого они возраста. Также важно понимать, какие у них ценности и интересы. Пример: Мой канал для тех, кто хочет переехать в Грецию на ПМЖ и получить визу. Как правило, это семейные пары средних лет, пенсионеры и инвесторы в недвижимость.
5. Зачем зрителю смотреть мой канал? Какую пользу получат зрители? Также попытайтесь понять, в чем его уникальная особенность (УТП), чем ваш контент отличается от того, что предлагают другие авторы из вашей категории. Пример: Здесь вы найдёте бесплатную информацию о том, как сэкономить при выборе недвижимости в Греции и тонкостях жизни, о которых не расскажут туроператоры. От риелтора, который уже 15 лет живёт в Греции.

Контент-план

Только после ответа на стратегические вопросы переходите к составлению контент-плана. Это должны быть актуальные и востребованных темы. Чтобы их собрать обратите внимание на следующее.

Для примера возьмём компанию, предоставляющую услуги бухгалтерского аутсорсинга.

• Популярные запросы зрителей. Снимайте на запросы с высоким поисковым охватом и низкой конкуренцией, которые уже активно ищут зрители. VidIQ в помощь;
• Новые тренды. Снимайте то, что интересно вашему зрителю сейчас. Используйте Google Trends. Например, разбор нового закона про НДС или отмену ЕНВД;
• Сезонность. Накануне квартальной бухгалтерской отчётности опубликуйте ролик про то, как всё правильно сделать и избежать штрафных санкций со стороны налоговой службы;
• Вопросы от клиентов. Сформируйте базу вопросов от ваших потребителей и раскрывайте эти темы. Начинайте с отдела продаж и поддержки клиентов, там таких вопросов-тем особенно много;
• Тематические источники Изучите популярные блоги, порталы, энциклопедии, учебники по вашей тематике;
• Конкуренты. Ваши конкуренты уже сделали много полезной работы за вас. Выпишите темы и форматы у популярных видео конкурентов и добавьте в свой контент-план. Также изучите комментарии под ними — это отличный источник новых тем.

На YouTube важна регулярность. При подготовке контент-плана заложите публикацию без длительных перерывов. Рекомендуем 2-3 видео в неделю.

Настройка и оформление для продвижения канала на Ютуб

Часто эти моменты упускаются. А зря. Техническая настройка делает его более видимым для поисковых алгоритмов и расширяет базовые функции. А оформление — это то что видит новый зритель, когда попадает на ваш канал и во многом влияет на его желание остаться или уйти.

На что следует обратить внимание при технической настройке канала:

В нашем чек-листе полной технической настройки более 30 пунктов. Но выделим из них наиболее приоритетные:

• Описание канала. Уделите особое внимание видимой части до кнопки «Еще» (до 140 знаков с пробелами). Именно эта область ранжируется лучше всего. Здесь должна поместиться самая важная информация: главная ключевая фраза, название бренда или канала, о чём он, для кого он; Ответы на вопросы "о чём" и "для кого" уже подготовлены на предыдущем этапе "Контент-стратегия".
• Теги канала. Добавьте ключевые фразы, которые соответствуют тематике вашего канала и брендированные запросы. Также постарайтесь найти "жирные теги", у которых конкуренция ниже поискового объема. Сервисы для подбора ключевых фраз опишем далее;
• Название. Рекомендуем к названию добавлять ключевую фразу с большим поисковым объемом и низкой конкуренцией. Однако, старайтесь не превышать длинны в 3-4 слова;
• Плейлисты. Распределите весь контент по подтемам и создайте плейлисты с описанием;
• Внешние ссылки. Добавьте ссылки на нужны сайт и группы в социальных сетях. Они будут доступны в описании и шапке;
• Привязка к сайту. Привяжите канал к вашему сайту (при необходимости и технической возможности).
• Кнопка-логотип. Добавьте кнопку-логотип с подпиской;
• Трейлер. Установите трейлер канала (при наличии);
• Дополнительные функции. Некоторые функции, становятся доступными только после подтверждения аккаунта по телефону. Например, видео продолжительностью более 15 минут, собственные значки (превью), прямые трансляции. Сделайте это.

На что следует обратить внимание при оформлении канала:

Как говорится в пословице — на вкус и цвет товарищей нет. По опыту можем подтвердить, что это очень не простой этап в плане согласований. Но есть моменты, которые следует учесть вне зависимости от вкусов и предпочтений.

• Зрители должны за пару секунд понять о чём канал и зачем его смотреть. Ответы на эти вопросы должны быть получены на первоначальном этапе "контент-стратегия". Так же информация берётся из описания, которое мы заполнили на предыдущем этапе "техническая настройка". Частая ошибка, когда на дизайнера возлагают эту работу. Так делать не надо. Дизайнер работает с уже готовыми смыслами и воплощает их в изображение;
• Шапка (обложка) канала должна корректно отображаться на всех типах устройств (смартфоны, планшеты, ПК, телевизоры). Важная информация должна хорошо читаться и не быть обрезана;
• Должен быть учтён фирменный стиль вашей компании или блога. Если таковой есть. На шапку будут ориентироваться, когда будут рисовать значки (превью) и при оформлении роликов во время монтажа. Везде должна прослеживаться тематика и единая линия оформления.

Съемка и монтаж для продвижения в Ютуб

Рекомендуем приступать к съемкам после того, как у вас уже готов контент-план. Как помните, там уже подобраны актуальные и "горячие" темы (см. предыдущий этап). В то же время не впадайте в перфекционизм - не нужно откладывать съемки на год пока закончите свой идеальный контент-план.

Перечислим основные рекомендации по съемке и монтажу:

• Проследите, чтобы были озвучены голосом ключевые фразы, по которым это видео будет продвигаться. Алгоритмы умеют распознавать звук и это будет плюсом для продвижения. Фразы берём опять же из контент-плана;
• Снимайте в хорошем качестве (FullHD). В разрешении выше FullHD особой необходимости нет;
• Проследите, чтобы света было достаточно и он хорошо ложился. Если оборудования для освещения нет, то выбирайте место и время с хорошей освещённостью;
• Звук должен быть хорошим. Звук даже более важный фактор, чем изображение. Огрехи в съемке зритель может вам простить, плохой звук — никогда. К счастью добиться хорошего звука не сложно и не дорого Подойдёт обычный петличный микрофон;
• На этапе монтажа добавьте фон 20 секунд в конце ролика для конечных заставок. Лучше сделать шаблон в фирменных цветах, музыкой и логотипом. А потом просто добавлять каждый раз. Подробно как делать конечные заставки и фон для них — здесь;
• Уделите внимание анонсу видео (тизеру). Надо смонтировать первые секунды так, чтобы они удерживали аудиторию. Мощный, цепляющий анонс способен повысить удержание аудитории и поможет продвижению. Как делать правильные анонсы смотрите — здесь.

Продвижение роликов на Ютуб

Методы продвижения условно можно разделить на три группы. Это их оптимизация перед продвижением, бесплатные методы и платные методы. Разберём их по порядку.

Раскрутка видео на Ютуб с помощью оптимизации

YouTube – это вторая по популярности поисковая система в мире. И чтобы ваши ролики заметили необходимо оптимизировать их под поисковые алгоритмы.

Оптимизация делается перед началом раскрутки. Инструкция, что для этого нужно сделать:

• Продвигайте не отдельное видео, а канал целиком. Оптимизируйте каждый новый ролик. Как это сделать написано ниже;
• Регулярность. Делайте публикации регулярно, без длительных перерывов. Например, каждый вторник и четверг;
• Дайте понятное название файлу, перед загрузкой на платформу. Добавьте в название ключевую фразу; Добавьте описание. Особе внимание уделите первому абзацу (250 – 300 символов). Добавьте в него основную и смежные ключевые фразы. Всего допускается до 5000 символов;
• Пропишите теги (ключевые слова). 10-15 фраз будет достаточно. Всего допускается до 500 символов. Главные ключевые фразы ставим первыми. Выбираем фразы с высоким поисковым объёмом и низкой конкуренцией. VidIq в помощь;
• Добавьте значок видео. Еще их называют превью, миниатюра, обложка. Превью должно передавать сюжет ролика и его должно хотеться посмотреть. Следует дополнять заголовок, а не дублировать его. Делайте броский дизайн, используя крупный шрифт и элементы. Старайтесь делать значок в виде драматической сцены. Назовите файл обложки используя основную ключевую фразу. Как делать интересные значки читайте — здесь
• Напишите заголовок. Он должен содержать ключевую фразу (желательно без склонения) и содержать вопросы или призывы (Как / Сколько / Смотри т.п.);
• Добавьте: тайм-код (временные метки). Если видео длинное или уместны смысловые блоки;
• Добавьте ссылки в описании: подписку на ваш канал, на другие плейлисты и само это видео. О том как делать правильные описания читайте — здесь;
• Добавьте ссылки на ваши социальные сети и сайт;
• Добавьте конечные заставки (на подписку, плейлисты, схожие видео);
• Добавьте подсказки. Подсказки делайте с привязкой к тому, что говорится. Особенно ближе к концу (в последней трети), чтобы повысить количество просмотров одним пользователем;
• Добавьте субтитры (с использованием ключевых фраз). Если видео долгое и нет времени/возможности прописать все субтитры, то закажите субтитры на стороне. На крайний случай, добавьте хотя бы несколько первых предложений, с использованием ключевых фраз;
• Добавьте ролик в плейлист или плейлисты. Плейлист должен быть тематический и тоже оптимизированным по ключевые фразы;
• Выберите подходящее время для публикации (не ночью, когда все спят).

Правильная оптимизация уже сама по себе позволяет попасть в поисковые алгоритмы и начать набирать просмотры. Только помните, что раскручивать надо весь YouTube-канал, а не отдельный ролик. Настройте его и оптимизируйте каждый ролик.

Раскрутка канала Ютуб бесплатно

Если у вас не выделен бюджет на платное продвижение, то эти способы помогут продвижению Ютуб-канала бесплатно. Даже если бюджет есть, то всё-равно используйте данные способы расширения охвата.

Действия сразу после публикации. Данные способы позволят набрать первые активности. Важно это сделать в первые часы после публикации. Вы сможете без бюджета получить лайки, комментарии, репосты и другие так необходимые активности в первые часы после публикации.

• Просмотрите свое видео до конца, напишите комментарий (лучше в виде вопроса зрителям и призыв писать комментарии/вопросы). Поставьте лайк и сердечко. Закрепите комментарий;
• Поделитесь им в своих аккаунтах в социальных сетях. Хорошо, если репосты будут в Твитер и на Фейсбук (YouTube их "любит"). Важно, чтобы с репостов были просмотры;
• Разошлите друзьям и коллегам ссылку на ролик, чтобы они просмотрели, поставил лайк, написали комментарий и поделились у себя социальных сетях;

Собственные интернет-ресурсы.

• Встройте ролик на собственный сайт. Желательно выбирать тематическую страницу или статью;
• Отправьте e-mail-рассылку с видеороликом по своей базе, если таковая имеется;

Crowd-маркетинг. Данный способ даёт хорошие результаты. Необходимо найти "живые" интернет-площадки, где присутствует ваша целевая аудитория. Это могут быть подходящие темы на форумах, блогах, справочники, "отзовики", сервисы вопросов-ответов, паблики в социальных сетях. Задача участвовать в максимальном количестве обсуждений на разных площадках. Во время обсуждений вы добавляете ссылку на продвигаемый ролик и ненавязчиво предлагаете его посмотреть. Плюс данного способа в том, что вы можете делать это без бюджета, минус - требует много личного времени.

Работа с комментариями. Количество комментариев — это важный фактор ранжирования. Ролики, под которыми много комментариев показываются чаще и выше в поиске и рекомендованных. Отвечайте на каждый комментарий, это сразу удвоит их количество. Рекомендации по работе с комментариями читайте здесь.

Развитие отношений со зрителями. Это любое взаимодействие со зрителями канала. Все начинается с первого посыла (например, трейлера канала), дальше продолжается за счет поддержки связи, например, с помощью публикаций на вкладке "Сообщество" (попадают на главную страницу Ютуб) или прямых трансляций (имеют приоритет в выдаче). Используйте это.

Сотрудничество с другими каналами (коллаборация). Еще один способ бесплатной раскрутки. Проводите коллаборации с каналами, которые не являются вашими конкурентами, но имеют общую с вами аудиторию. Например, если вы производите кухонную посуду, то канал с рецептами еды – это то что вам нужно.

Проще всего договариваться с каналами схожими по количеству подписчиков, или чуть больше. Это выгодно обеим сторонам.

Помните, что продвижение канала YouTube бесплатно — это довольно условное понятие. В любом случае вы платите своим временем, силами, нервами и знаниями.

Раскрутка канала на Ютуб платными способами

Как бы не были хороши бесплатные методы продвижения, конкуренция на YouTube растёт с каждым годом и можно констатировать, что времена, когда ролик продвигал сам себя, прошли.

Раскрутка YouTube платными способами позволяет гарантированно получать просмотры и нужные активности со стороны целевой аудитории.

• Google Ads. Рекламируйтесь с помощью Google Рекламы. В системе более 500 настроек. Чтобы получить результат, необходимо правильно настроить таргеты. Иначе, получите слив бюджета. Придётся глубоко разобраться в теме самому, либо обратиться к специалистам;
• Сервисы пользовательских активностей. Иногда, в рамках стратегии для стартового толчка и ускорения можно использовать сервисы «живых» активностей (просмотры, лайки, комментарии, поделится и др.). Обратите внимание, речь не идёт о накрутках ботами – это путь к бану. Если использовать правильные сервисы и составлять правильные задания, то это безопасный метод продвижения, который не повредит вашему каналу и не спровоцируют бан;
• Посев видео. Посев - это реклама вашего ролика путём размещения его в социальных сетях и на сайтах. С оплатой за просмотр или размещение. Посевы с помощью сервисов можно использовать для быстрого набора просмотров, но особых результатов по показателям удержания и взаимодействия не ждите. Данным инструментом надо уметь пользоваться, поскольку можно как попасть в тренды, так и получить обратный эффект и вылететь из алгоритмов. Если у вас цель набрать качественные просмотры, то лучше пользоваться ручным подбором тематических площадок;
• Реклама у блогеров. Является эффективным видом Ютуб-раскрутки. Из плюсов: можно быстро набрать подписчиков и увеличить популярность, также ссылки с крупного канала "повышают вес" вашего для алгоритмов Ютуб; будет приносить просмотры даже спустя месяцы и годы. Из минусов: непростой процесс поиска и выполнение договорённостей подходящих блогеров, стоимость рекламных интеграций у некоторых блогеров доходят до сотен тысяч рублей, поэтому данный способ не всегда доступен. Существуют сервисы для работы с блогерами, но самый качественный результат, как и в случае с посевами, будет при ручном подборе.

Сервисы для раскрутки Ютуб канала

Перечислим бесплатные и платные сервисы, которые помогают раскрутке. Для удобства разделим их на группы.

Продвижение видео с помощью аналитики

Вы сняли классное видео на нужную тему, которая интересна вашей аудитории. Как теперь определить, что они действительно интересные и качественные? Смотрите на показатели!

Но в YouTube-аналитике существуют десятки факторов характеризующих качество продвижение. На какие факторы следует уделять внимание в первую очередь?

Качество контента

В первую очередь уделяйте внимание показателям качества контента:

• Удержание аудитории. Отношение количества просмотров каждого отдельного момента ролика к общему количеству просмотров. Выражается в средней продолжительности просмотров в процентах или минутах. Хорошее значение — более 60%.
• CTR значка видео (превью, обложка). Показывает, как часто пользователи просматривают видео после того, как увидят его значок. Другими словами сколько раз нажали на ролик увидев его на Ютуб. CTR зависит от ниши, но в среднем должен быть не менее 5%. Хорошее значение — 10% и выше.

Удержание аудитории показывает насколько интересно само видео. А CTR значка показывает, насколько интересна тема, на которую оно снято и насколько хорош креатив

Важно знать.

• В среднем каждые 100 просмотров приносят 1 подписчика. При условии, что это целевые просмотры от заинтересованной аудитории. Поэтому если у вас цель, скажем, 100 000 подписчиков, то умножьте эту цифру на 100 - примерно сколько просмотров потребуется, чтобы достичь цели. Оцените реально ли достичь такой цифры по просмотрам в вашей нише;
• Другой важный момент заключается в том, что иногда продвигается видео с плохими показателями качества контента. В итоге продвижение идёт только до тех пор пока в рекламную кампанию вливаются деньги, после этого всё останавливается.

Помощь в продвижении канала Ютуб

Для получения результата в продвижении необходимо всё правильно спланировать и настроить, иначе рискуете потерять время и впустую потратить бюджет.

Также можете изучить официальный канал "YouTube для авторов". С субтитрами на русском. Там можно найти много полезной информации о продвижении на Ютуб.

Если у вас нет времени глубоко разбираться в этой теме самостоятельно и вы хотите, чтобы всё было сделано быстро и правильно, то обратитесь к высококлассным менеджерам каналов компании ADVAZO. Мы можем проконсультировать вас, либо сделать все работы "под ключ".

Подведём итоги

Продвижение видео на Ютуб и раскрутку канала Ютуб следует рассматривать, как части одного целого. Этапы продвижения лучше выполнять последовательно.

Для начала ответьте себе на стратегические вопросы и составьте контент-план. Настройте и оформите канал. Раскручивайтесь бесплатными и платными способами. Анализируйте показатели.

При необходимости обращайтесь за помощью к профессионалам. Например, к нам .

Используйте рекомендации из данного руководства, снимайте «правильный» контент для «правильных» людей». И всё у вас получится!

Еще больше статей про раскрутку на YouTube смотрите в специальной подборке нашего блога "Оптимизация и продвижение на YouTube"