Важная связка — превью и название
Превью и название имеют первостепенную роль в популярности ролика. Ведь зрители не увидят ваше видео, если не нажмут на них. Превью иногда называю по-разному: миниатюра, баннер, иконка, обложка. Официальное название — значок видео (thumbnail). Вместо названия видео часто используют слово «заголовок».
Именно связка превью и названия влияет на CTR (кликабельность). Поэтому их надо смотреть в совокупности.
Как сделать крутое превью?
Хорошо, когда картинка продумываться на этапе написания сценария. При съемке сразу делайте подходящие фотографии. Если этого нет, то подходящие изображения можно найти в интернете, сделать из скриншотов или доснять дополнительно.
Сделайте значок уникальным. Не используйте заезженные шаблоны. Большинство топового контента на Ютубе сопровождаются значками собственного производства.
Чек-лист эффективного превью
Проверьте ваши превью перед публикацией по этому чек-листу:
- Название и превью сразу дают понимание о содержимом и его хочется посмотреть;
- Сюжет передан в виде сцены (по возможности);
- Передний план отделён от заднего;
- Используются изображения в высоком разрешении и высокой контрастностью;
- Используются крупные элементы. В превью не работают мелкие детали;
- Нет мешанины и обилия цветов.
- В изображении используются эмоции;
- Минимум текста. Используется простой, читаемый шрифт без засечек. Не более 4 слов;
- Важная информация НЕ расположена в правом нижнем углу — это место перекрывается плашкой с длительностью видео;
- Превью дополняет и усиливает название видео, а не дублирует его;
- Проверено, как превью смотрится в маленьком масштабе. Именно так его и будут видеть основная часть зрителей на экранах смартфонов;
- Технические требования к превью: размеры, вес до 2 МБ, размер 1280 x 720 пикселей (16:9); JPG, GIF, BMP или PNG;
Если воспользоваться услугами дизайнера или подрядчиков по YouTube-продвижению нет возможности, то можете использовать сервисом Canva, с его помощью вы сможете сделать красивые значки видео по готовым шаблонам без навыков дизайнера. Ссылка на регистрацию - здесь.
Примеры удачных превью
Показываем примеры эффективных значков видео, которые мы делали для наших заказчиков.
Понятность. Из названия и значка, зрители сразу понимают, что будет раскрыта тема мотивации и продуктивности. Лицо известного спикера усиливает превью. CTR около 9%.
Наглядность. Зрителю показывается вид из окна его будущей квартиры в Турции. Информация о скидке также побуждает к просмотру. CTR около 11%
Польза. Из названия и значка, зрители сразу понимают, что им расскажут, как правильно общаться и избегать конфликтов. Лицо тренера усиливает превью. CTR около 9%.
Преимущество. Изображение помогает раскрыть суть ролика. Цифры в заголовке увеличивают CTR. Это превью делала не наша студия, но оно достойно попасть в подборку.
Привлекательность. Красивое превью, которое наглядно показывает основное преимущество того о чём пойдёт речь в видео. CTR около 7%. Для коммерческой тематики это хорошее значение.
Актуальность. Медицинская тематика. Совокупность трендового запроса и соответствующей картинки даёт хороший результат. CTR около 8%.
Сравнение. Традиционно хорошо срабатывает механика «До и После». CTR около 8%. Ниша: мода стиль , красота.
Демонстрация товара. Лицо ведущего и демонстрация товара крупным планом дают высокий CTR около 10%. Ниша: млм, онлайн торговля.
Насыщенность. Машина крупным планом выделена дымкой. Задний фон размыт, а спереди без размытия, что создаёт эффект глубины. Увеличена яркость, контрастность, насыщенность. CTR около 12%. Ниша: радиоуправляемые машинки.
Как сделать. Текст превью сразу раскрывает содержание ролика и подчёркивает экспертность. Изображение показывает интересный тематический кадр, а заголовок усиливает превью с позиции эмоций и SEO. CTR 17%. Ниша: бьюти-индустрия.
Заголовки видео
Чем интереснее заголовок, тем больше людей захотят посмотреть ваш ролик. С помощью всего нескольких слов можно заинтриговать зрителя, удивить его, показать содержимое.
Рекомендации по созданию эффективных заголовков
Проверьте ваши заголовки перед публикацией по этому чек-листу:
- Добавлена ключевая фраза с поисковым объемом.
- Добавлен маркетинговый крючок внимания.
- Важная информация написана в первые 55-60 знаков (всего доступно 100).
- Не используются только ЗАГЛАВНЫЕ буквы.
- Не содержится много не буквенных знаков.
- Отсутствует ненормативная лексика;
- Заголовок дополняет и усиливает текст в превью, а не дублирует его;
Шаблоны фраз, которые увеличивают CTR заголовков и превью
Хороший заголовок и превью могут увеличить кликабельность ваших видео в несколько раз. Но как придумать такой заголовок?
Даю вам конструкции "цепляющих" заголовков для привлечения внимания ваших зрителей.- Правда (вся, шокирующая) о X
- Искусство X
- Идеальное X
- Секрет X способов Y
- Я БОЛЬШЕ НЕ ДЕЛАЮ ЧТО-ТО — Я больше не покупаю хлеб! Новый идеальный рецепт быстрого хлеба за 5 минут. Просто запекайте!
- X инструментов/формул/продуктов, которые используют эксперты в Z
- N примеров Y
- N мифов о Y
- N советов о Y
- N ошибок в Y и способы их избежать
- N вещей, которые я хотел бы знать о Y
- N минуты до лучшего Y
- Как X менее чем за час/в день
- X шагов/ключа/заповедей/тд. к успешному Y в Z
- Самый быстрый способ X
- ПРИЧИНА ПРОБЛЕМЫ — Почему ребёнок не охотно общается с родителями?
- ПОЧЕМУ ЭТО НЕ СРАБОТАЕТ — Почему вы не похудеете, даже если ходите в зал и правильно питаетесь?
- Почему это не так плохо, как вы думаете
- Почему X должен волновать Y
- Почему X давно пора сменить на Y
- Что X не хочет, чтобы вы знали
- Что должны знать все X (представители ЦА)
- Вот что происходит, когда X
- Примеры, которые доказывают X
- Вы точно уверены, что X
- Зачем использовать X прямо сейчас
- ЭТО ШТУКА РАБОТАЕТ — Эта штука работает, продажи так и пропрут на ваш сайт
- ВОТ ПОЧЕМУ — Вот Почему 90% Людей Не Станут Успешными
- БОЛЬШЕ НИКАКИХ ПРОБЛЕМ — Больше никаких болей во время месячных! Как питание влияет на менструацию?
- СДЕЛАЙТЕ ЭТО НЕМЕДЛЕННО — Увольте их немедленно. Типы сотрудников, которые разрушат ваш бизнес и карьеру.
Кейсы
- Как с помощью инструмента Х мы получили результат Y за Z дней
- X шагов к успешному Y в Z
- Почему сменив X на Y мы получили больше Z
- Как применение X помогло для Y увеличить Z
Инструкции (четкое описание алгоритмов с примерами)
- Полное руководство/руководство для начинающих по X
- Сделайте X как профи
- X сделайте просто
- Как бизнесу в сфере X работать с Y, чтобы получать больше Z
- Как что-то делать для X, чтобы получить выгоду Y
Мотивация
- Вы тоже можете X
- Если Вы X, Вы можете Y
- Это поможет вам достичь Х
- Это даст тебе Х% чего-либо в Z
Используйте эти конструкции, но не скатывайтесь в кликбейт. Зритель быстро выключит видео, название которого не соответствует содержимому и видео понизится в позициях.
Найдите "золотую" середину. Кликбейтные заголовки дадут высокий CTR, но низкое удержание. С другой стороны, видео с "сухими" заголовками под ключевые фразы не будут открывать. Выдерживайте баланс между этими крайностями.
Где искать идеи для креатива?
Если у вас нет представления и идей, как должен выглядеть значок для вашего творения, в-первую очередь, посмотрите следующее:- Изучите поисковую выдачу Ютуб по соответствующим тематическим запросам. Популярные ролики дадут вам направление мысли и творчества для оформления.
- Проанализируйте превью с самым высоким CTR на вашем канале. Внимательно их изучив, вы сможете найти, что объединяет значки с высоким показателем CTR.
- Собирайте обратную связь: пусть зрители подскажут вам идеи для значков и названий.
Как проверить качество превью и заголовков?
Насколько эффективен креатив отображает важный показатель CTR (кликабельность).
Проанализировать насколько хорошо работает комбинация превью и заголовков на ваших видео поможет YouTube Analytics. Смотрите показатель CTR. Для анализа старайтесь брать видео, которые набрали более 1000 просмотров, так вы получите статистически более достоверные данные. До 1000 просмотров показатели не репрезентативны.
Средний показатель CTR на Ютуб равняется 5%. Хороший — больше 7-8%. Для детского контента среднее значение выше — 15%
Чем выше CTR, тем чаще ваш видеоматериал показывается в результатах поиска и рекомендованных и следовательно набирает больше просмотров.
Выводы
- Значки видео (превью) и заголовки (названия) — важные элементы для продвижения вашего Ютуб-канала, от них напрямую зависит количество показов и просмотров вашего видео.
- Значки и заголовки необходимо применять, как взаимоусиливающие части единого целого.
- Не вводите зрителей в заблуждение и соблюдайте правила Ютуб.
- Изучайте, делайте выводы и повышайте показатель CTR ваших креативов.
