Как составить описание
Чтобы видеоролики для Youtube собирали просмотры одного качественного контента недостаточно. Компаниям необходимо учитывать механизмы работы поиска YouTube и анализировать запросы зрителей. YouTube – это платформа, на которой люди и компании делятся своим мнением, образуют сообщества по интересам и продвигают себя. Увеличить количество просмотров и привлечь аудиторию поможет правильно составленное описание видео.
Работа с ключевыми словами
Ключевые слова выполняют две важные задачи. Они дают зрителю представление об идее видео и упрощают его поиск. Если ключевые фразы будут подобраны правильно, ролик увидит большее количество пользователей Ютуба. При составлении описания следует учитывать несколько правил:
Советы:
- Важные ключевые фразы вставляйте в начале текста с описанием;
- Не делайте переспам ключевыми словами для искусственного набора просмотров;
- Не используйте "ключевики", которые не связаны с содержанием вашего видео. Можно попасть под санкции, поскольку это запрещено правилами YouTube.
- По-мимо описания, прописывайте ключевую фразу и в названии, и тегах и в субтитрах. Так ролик будет чаще появляться в поисковых результатах.
Подбор ключевых слов (тегов) для видео осуществляется с помощью нескольких сервисов: Google Trends, vidIQ или TubeBuddy, Яндекс WordStat или Key Collector. Также можно использовать Google Ads. Ну и первое на что смотрим, это анализ ключевых фраз конкурентов в выдаче поиска YouTube.
Эти инструменты являются незаменимыми помощниками YouTube-маркетологов. Они подскажут, какие запросы вводятся в поисковую строку YouTube чаще всего и какая у них конкуренция. Обработка этих запросов и встраивание их в описание позволит увеличить трафик.
Как правильно подбирать теги подробно не разбираем, это тема отдельной статьи. Перейдя по ссылке вы можете изучить кейсы о том как правильно подобранные теги помогают продвижению видео - в образовательной тематике и в медицинской тематике.
Примеры наших клиентов
Чтобы ролик чаще появлялось в результатах поиска, ключевая фраза "Как разбогатеть" добавлена и в название, и в описание.
Если написать запрос "как разбогатеть", ролик появится на первых строчках поиска YouTube.
Размещение информации
Описание – это визитная карточка видеоролика, которую зрители часто читают перед тем, как начать просмотр. Поэтому задача маркетолога состоит в том, чтобы зацепить внимание зрителя и получить просмотры. Вопрос о том, как сделать описание не имеет готового рецепта, но имеет универсальные рекомендации. К примеру, по умолчанию показывается только две первых строки описания. А значит, все главные сведения должны уместится в них.
Кроме пересказа идеи роликов можно добавлять полезные ссылки:
- На собственный сайт;
- На страницы в социальных сетях;
- На информационные ресурсы (если в видео есть ссылки на источники) и т.д.;
- На плейлисты.
Описание можно разделить на две части:
- Краткое содержание в двух предложениях. Рекомендуется использовать лаконичные формулировки и ключевые фразы;
- Дополнительные данные и ссылки. Ссылки лучше оформлять списками, чтобы зритель смог легко в них разобраться.
Пример
В красном квадрате выделена вся информация, которую зрители видят в поисковых результатах, на страницах просмотров и в фиде подписок. Остальная часть текста, которая выделена синим цветом откроется только в том случае, если пользователь нажмет на раздел "Еще". Сведения, которые открываются под этой кнопкой лучше настроить, чтобы подставлялись автоматически в разделе "Загрузка видео".
Здесь показано описание ролика канала "Михаил Москотин - ваш бизнес тренер". В первых нескольких строках пишется информация о самом видео, добавляются ключевые фразы и описывается его тема. А оставшаяся часть текста – это описание, которое загружается автоматически. Оно добавляться в каждое видео на канале. Максимальная длинна описание к видео - 5 000 знаков.
Взаимодействие со зрителем
Добавляйте в ролики интерактивные элементы. Это увеличивает просмотры и привлекает новых подписчиков:
- Временные метки (таймкоды) на важные моменты из видеозаписи. Особенно актуально для длинных роликов, интервью, новостей и образовательных видео;
- Ссылки на плейлисты и на похожие видео на канале. Хорошая практика дополнять видео ссылками на схожий контент.
* Платформа распознает только те ссылки, которые прописываются через префикс http://. Если пользователь забудет его добавить, зритель не сможет перейти на указанный адрес. Ему придется копировать его и вставлять в адресную строку, что сильно снизит число переходов.
Примеры наших клиентов
Ссылки на плейлисты увеличат просмотры и среднее количество просмотров на одного зрителя.
Временные метки (таймкоды) - удобный интерактивный элемент в описании к видео.
* Рекомендация: на мобильных устройствах метки в описании становится не активными, поэтому продублируйте их в комментариях под роликом.
Анализ отклика зрителей
Чтобы увеличить внимание потенциальных клиентов с помощью YouTube, необходимо анализировать отклик зрителей. YouTube Analytics предоставляет возможность оценить реакцию зрителей на составляемые описания. Описание должно легко читаться во всех вариантах:
- На мобильных телефонах;
- На поисковых страницах;
- На страницах просмотра.
Отчеты YouTube Analytics, дают информацию о том, какие ключевые фразы «привели» зрителей к конкретному видео. Добавьте отсутствующие запросы в описание. Анализ запросов поможет вам разобрать свои возможные ошибки в сфере seo-оптимизации.
Поставьте себя на место случайного зрителя или на место подписчика. Посмотрите на свои видео со стороны. Найдите их в поиске по названию через Google, Youtube и Яндекс. Используйте разные устройства: настольный компьютер, планшет, телефон.
Использование хештегов
Хештеги – это дополнительный инструмент для продвижения. Они прописываются через символ # и упрощают поиск ролика за счет "кликабельности". Когда пользователь нажимает на хештег, то переходит на страницу с публикациями, в которых он присутствует. Популярные хештеги, которые интересны зрителям, увеличивают охват аудитории.
Хештеги прописываются по определенным принципам:
- Помещайте хештеги в основной части текста;
- Все хештеги должны соответствовать тематике. В противном случае ролик может быть заблокирован;
- YouTube имеет ограничения на хештеги под видео – их количество не должно превышать 15 штук. В видимую часть ролика попадает не более трёх хештегов. Хорошая практика первыми тегами указывать тег тематики видео, брендированный тег и тег плейлиста;
- Наибольшую эффективность демонстрируют теги, которые затрагивают актуальные события. Для бизнес-каналов это не всегда применимо, но если у вас это получится, то эффект будет хорошим;
- При указании хештегов прописывайте их в описании к видео;
Заключение
Ключевые слова, теги и ссылки являются дополнением к интересному видеоролику. Они помогают расширить целевую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. Но важно понимать, что одного описания недостаточно для успешного продвижения компании на YouTube.
Чтобы ознакомиться с другими полезными материалами для раскрутки вашего канала загляните в наш блог, категория "Оптимизация и продвижение"
Практическое задание
Настройте описание по умолчанию: добавьте текст, ссылки и хештеги, которые будут автоматически отображаться под каждым публикуемым роликом. Это сэкономит вам кучу времени и оградит от того, что вы можете забыть добавить важную информацию.
