Содержание:
Креативная связка — превью и название
Превью и название необходимо создавать в связке. Этот креатив имеет важнейшую роль в продвижении ролика на Ютуб. Это первое, что видит зритель и от его желания кликнуть зависит успех вашего контента.
Пример эффективной связки «превью+название» для одного из наших клиентов.
Превью ещё называют миниатюра, обложка, thumbnail, значок видео (официальное название). А вместо «названия» говорят заголовок.
Эффективность связки измеряется показателем CTR (кликабельность) или % просмотров ролика от количества показов связки.
Эффективные названия и превью должны:
- Пробуждать любопытство и вызывать желание кликнуть.
- Быть привлекательными и выделяться среди конкурентов.
- Точно отражать содержание видео, чтобы избежать разочарования зрителей.
Креативная связка продумывается заранее на этапе продумывания идеи видео. Можно ее откорректировать после написания сценария и съемок, но не придумывать на основе снятого.
Как сделать крутое превью поговорим далее.
Как сделать крутое превью?
Во время съемок сразу делайте подходящие фотографии. Если этого нет, то подходящие изображения можно найти в интернете, сделать из скриншотов или доснять дополнительно.
Задумка превью (эскиз)
Первым делом придумайте сюжет миниатюры. Хорошо, если сюжет будет передан в виде сцены.
- Используйте знакомые элементы для подписчиков или универсальные, если хотите привлечь широкую аудиторию.
- Включайте изображения, которые точно отражают содержание видео.
- Стремитесь к эмоциональному воздействию – сильные эмоции привлекают внимание и увеличивают кликабельность.
Дизайн превью: ключевые принципы
Чтобы сделать изображение привлекательным, используйте проверенные принципы:
- Миниатюра должна быть разборчивой и выразительной даже на маленьких экранах телефонов. Для этого отделяйте передний план от заднего, изображения в высоком разрешении и высокой контрастностью. Используйте крупные элементы.
- Применяйте правило третей.
- Не перегружайте изображение деталями – простота повышает эффективность. Минимум текста. Шрифт для превью Ютуб должен быть простой, читаемый без засечек.
- НЕ располагайте в правом нижнем углу важную информацию — это место перекрывается плашкой с длительностью видео;
- Размер превью для ютуба: размеры, вес до 2 МБ, размер 1280 x 720 пикселей (16:9); JPG, GIF, BMP или PNG;
Тестируйте, чтобы найти наиболее удачное решение Возможно эмоциональные превью не подойдут вашему каналу. Например, сейчас в 2025 году наблюдается тренд на простые, минималистичные превью в стилистике скрина кадра из видео.
Пример тестирования значков видео на канале нашего заказчика. Превью без человека с эмоциями и без текста, вопреки прогнозам получило долю просмотров на 6% выше.
Пример того, как всего одно слово может увеличить или уменьшить долю просмотров на 8%.
Генератор превью для Ютуба
Если не пользоваться услугами дизайнера и YouTube-специалистов, то можете использовать сервисы для создания обложек, например, Canva – ссылка на регистрацию здесь (потребуется VPN).
С его помощью вы сможете сделать значки видео по готовым шаблонам без навыков дизайнера.
Как придумать эффективный заголовок видео разберем далее.
Создание эффективных заголовков видео
Хорошее название (заголовок) – это баланс между SEO и продающим копирайтингом, который опирается на триггеры.
Рекомендации:
- Разделяйте заголовки на поисковые (SEO-оптимизированные) и интригующие (маркетинговые).
- Используйте ключевые слова, но не злоупотребляйте ими.
- Делайте заголовки короткими и информативными. Всего вмещается 100 символов (оптимально около 60).
- Не пишите название только ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ и не добавляйте большое количество эмодзи.
- Не повторяйте текст в превью и в названии. Они должны усиливать друг друга, а не дублировать.
Триггеры, которые дают х10 к просмотрам
Триггеры бывают общие (универсальные для всех) и нишевые (конкретно под вашу аудиторию).
Применяйте эти триггеры, чтобы заголовки пробивали информационную "слепоту" зрителей и увеличивали просмотры!
Глобально существуют всего 4 способа привлечения внимания:
- Сильный образ или эмоция.
- Отрицание или противоречие.
- Время или срочность.
- Количество или сумма.
Конструкции «цепляющих» заголовков
Запрет/Ограничение (триггер опасности)
- Нельзя делать это, если хочешь успеха!
- Никогда не бери кредиты на это!
- Не соверши эту ошибку – пожалеешь!
Страх, негативные события
- 10 фатальных ошибок, которые заблокируют твое развитие!
- Конец BMW в России?
- Худшее решение, которое ты можешь принять!
- Почему вы не похудеете, даже если ходите в зал и правильно питаетесь?
Любопытство
- Что скрывают автодилеры?
- Секрет успеха, который тебе не расскажут!
- За кулисами рынка недвижимости – шокирующая правда!
- Вот почему 90% людей не станут успешными
Деньги, выгода, страх упущенной возможности
- Как заработать 100% годовых на недвижимости?
- Эти инвестиции принесут тебе 20% доходности в 2025 году!
- Как купить авто за копейки и не пожалеть?
- Эта штука работает, продажи так и пропрут на ваш сайт!
Простота/удобство/лень
- Самый легкий способ заработать деньги!
- Лучшие куртки до 15 000 рублей!
- Полное руководство от А до Я!
- Я больше не покупаю хлеб! Новый идеальный рецепт быстрого хлеба за 5 минут. Просто запекайте!
Эмоции: восхищение, злость, гнев
- Тупейшее решение правительства – что теперь будет?
- Этот лайфхак изменит твою жизнь!
- Ты не поверишь, но это правда!
- Сделайте это немедленно – Увольте их немедленно. Типы сотрудников, которые разрушат ваш бизнес и карьеру.
Компиляция опыта
- Топ-10 вещей, которые я понял за 6 лет в IT!
- 10 жестких правил для успеха в бизнесе!
- Как легко достичь цели за 30 дней?
Ошибки
- 5 ошибок, которые совершают 90% новичков!
- 7 фатальных ошибок в бизнесе!
Мифы
- Разрушаем 5 мифов об инвестициях!
- 7 мифов о похудении, в которые вы верите!
Почему? Кто? Где?<
- Почему болит спина после сна?
- Кто стоит за ростом цен на недвижимость?
- Почему ребёнок неохотно общается с родителями?
Сюрприз, интрига
- Это далеко не идеальный пост, но мог бы им быть!
- 9 вещей, которые вас шокируют!
- Больше никаких болей во время месячных! Как питание влияет на менструацию?
Найдите "золотую" середину между кликбейтными заголовками и «сухими» seo-заголовками, выдерживая баланс между этими крайностями.
Примеры удачных связок превью+название
Показываем примеры эффективных значков видео, которые мы делали для наших заказчиков.
Понятность. Из названия и значка, зрители сразу понимают, что будет раскрыта тема мотивации и продуктивности. Лицо известного спикера усиливает превью.
Наглядность. Зрителю показывается вид из окна его будущей квартиры в Турции. Информация о скидке также побуждает к просмотру.
Польза. Из названия и значка, зрители сразу понимают, что им расскажут, как правильно общаться и избегать конфликтов. Лицо тренера усиливает превью.
Преимущество. Изображение помогает раскрыть суть ролика. Цифры в заголовке увеличивают CTR. Это превью делала не наша студия, но оно достойно попасть в подборку.
Привлекательность. Красивое превью, которое наглядно показывает основное преимущество того о чём пойдёт речь в видео.
Актуальность. Медицинская тематика. Совокупность трендового запроса и соответствующей картинки даёт хороший результат.
Сравнение. Традиционно хорошо срабатывает механика «До и После». Ниша: мода стиль , красота.
Демонстрация товара. Лицо ведущего и демонстрация товара крупным планом дают высокий CTR. Ниша: млм, онлайн торговля.
Насыщенность. Машина крупным планом выделена дымкой. Задний фон размыт, что создаёт эффект глубины. Увеличена яркость, контрастность, насыщенность. Ниша: радиоуправляемые машинки.
Как сделать. Текст превью сразу раскрывает содержание ролика и подчёркивает экспертность. Изображение показывает интересный тематический кадр, а заголовок усиливает превью с позиции эмоций и SEO. Ниша: бьюти-индустрия.
Анализ эффективности превью и названий
После публикации видео важно оценить, насколько хорошо работают заголовок и превью. Для этого:
- Анализируйте показатель кликов (CTR) и время просмотра. Средний показатель CTR на Ютуб равняется 5%. Хороший — больше 7-8%. Для детского контента среднее значение выше — 15%.
- Следите за вовлеченностью как подписчиков, так и новых зрителей.
- Оценивайте общее качество видео и удержание аудитории. Алгоритмы Ютуб учитывают именно связь CTR и длительности просмотра.
Где искать идеи для креатива?
Постоянный анализ и вдохновение – ключ к успеху.
- Используйте вкладку «Аудитория» в Творческой студии Analytics, чтобы понять предпочтения зрителей.
- Следите за успешными каналами. Популярные ролики и насмотренность дадут вам направление мысли и творчества.
- Проанализируйте ролики на собственном канале с высоким CTR и удержанием . Найдите причину почему они эффективны.
Выводы
- Значки видео (превью) и заголовки (названия) — важные элементы для продвижения вашего Ютуб-канала, от них напрямую зависит количество показов и просмотров вашего видео.
- Превью и название необходимо применять, как взаимоусиливающую креативную связку.
- Обращайте внимание не только на кликабельность (CTR), но и на последующее удержание после того как зрители нажали на видео.
- Применяя эти рекомендации, вы сможете создавать привлекательные превью и названия, которые полюбит Ютуб и даст вам миллионы просмотров.
После создания превью и названия ролика самое время загрузить и выложить первое видео. Как сделать это правильно читайте в статье ниже.
