Правила рекламного видеоролика для YouTube: идеи и советы по удержанию аудитории

Примените творческий подход

Основное правило - креатив увеличивает процент удержания ролика. Приемы, которые вам необходимо использовать связаны с поведением зрителей YouTube. Чем больше приемов вы возьмете на вооружение, тем больше получите результатов.

1. Яркость и контраст

Некоторые компании делают ролики в темных тонах с приглушенным освещением, желая сделать ролики более стильными. Так делать не следует. На экране телефона видно ничего не будет. И ваш ролик вероятнее всего пропустят. Выбирайте хорошее освещение и фон — картинка должна быть четкой и понятной, даже если экран работает в режиме энергосбережения.

Пример

2. Высокая скорость

Согласно исследованию Google у более быстрой версии роликов показатель VTR выше на 6%, чем у медленной.

Когда зритель имеет возможность пропустить рекламу, скорость видео становится очень важной. Что можно в связи с этим сделать применимо к вашему бизнесу: смонтировать ролик в более динамичной, быстрой манере.

Пример

3. Крупные элементы и лица

Посмотрите на популярные ролики и блоги. Их объединяет одна особенность — ведущий или актер смотрит в объектив. Когда ваша компания общается со зрителями напрямую, им сложнее отказаться от просмотра видео. Сделайте так, что бы в ваших роликах были хорошо видны эмоции, это создаст связь со зрителями.

Помните, что ролики, которые хорошо смотрятся на телевизоре или экране вашего настольного компьютера не всегда хорошо смотрятся на экране смартфона. Общие планы и пейзажи на небольших дисплеях не работают — зрители не могут разглядеть эту красоту.

Пример



Еще один пример — ролик, снятый для компании Битрикс24. Чтобы увеличить эффективность ролика на Youtube, используются планы и лица людей крупным планом. Эмоции персонажей хорошо улавливаются, видны, их реакции на происходящее

4. Развлекайте

Можно рассказывать о проблемах клиентов и их решении, а можно показать это в увлекательной форме.

Пример



Например, в ролике про грузовики Volvo это сделано весьма запоминающимся способом. О преимуществах продукта (система курсовой устойчивости, плавность и точность управления) рассказано наглядно, зрители хотят досмотреть видео до конца. А Ван Даму респект )).

5. Используйте любопытство

Любопытство и неожиданность часто побуждает зрителя не пропускать ролик: ему становится интересно, чем все закончится. Чаще всего, если пользователь увидит что-то неожиданное, он досмотрит ролик до конца.

6. Тестируйте

Часто невозможно предугадать какой сценарий сработает, что или кого помещать в кадр, какой продолжительности делать ролик. Рекомендация — необходимо тестировать.

Иногда интуиция подводит. И заготовки с шаблонами не работают. Поэтому бывает так, что версия ролика без призывов к действию и рекламных элементов показывают лучшие результаты.





Практика

1. Оцените темп, яркость, контраст, крупные планы вашего рекламного ролика. Ответьте на вопрос - надо ли его смонтировать в более динамичной и быстрой манере? Если да, то сделайте это.
2. Проверьте упоминается ли в первых 6 секундах ролика следующая информация: решение проблемы, ваш бренд/продукт и призыв к действию. *Данная рекомендация используется не всегда.
3. Опишите в двух-трех предложениях, что вы хотите от пользователей и о чем вы их просите в ролике — узнать подробнее о продукте/услуге, купить что-то прямо сейчас, записаться или скачать книгу.
4. Запустите рекламную кампанию. После этого зайдите в YouTube Analytics, в кабинет Google Ads и проанализируйте, какие ролики зрители смотрели больше всего, что имеет наивысшую конверсию. И в следующую кампанию внесите изменения.