На результаты продвижения роликов на YouTube влияют различные показатели. Из них показатель "Удержание аудитории" является первоочередными. Эта метрика указывает на время просмотра зрителем видео (Watch Time).
Если среднее удержание составляет 30-40 секунд, то ролик не будет расти. Даже если другие показатели будут отличными. И наоборот, при высоких значениях этого показателя сам Ютуб будет продвигать такой ролик.
Для удержания аудитории крайне важны первые 5- 10 секунд ролика, которые либо зацепят внимание зрителя, либо нет. По-хорошему, планировать удержание аудитории следует на этапе сценария. Все рекламные ходы, подсъёмки, фишки и крючки внимания закладываются там. Но если ролик уже снят?
Хотите узнать соответствует ли показатель удержания вашего YouTube-канала норме? Обратитесь к профессиональным специалистам компании ADVAZO и воспользуйтесь нашей услугой
Как сделать анонс в готовом видео
Есть несколько "фишек" монтажа, которые увеличивают показатель удержания аудитории.- Обещание. Досмотрите до конца и... Необходимо пообещать, что во второй части вы расскажете важную вещь. Например - Досмотрите до конца и вы узнаете секрет, который я еще никому не рассказывал.
- Нарезка. Сделать нарезку самых интересных моментов из ролика. Необходимо сообщить важную информацию, что привлечёт внимание зрителя.
Примеры
Пример анонса с нарезкой интересных и острых моментов ролика. Видео в формате "Интервью". Канал - Big Money.
Пример анонса-обещания, который мы использовали на канале онлайн-школы "Формула материнства". Само видео снималось в Греции, перед запуском был доснят фрагмент снятый уже в России.
Пример анонса с нарезкой важных моментов ролика о налоговых проверках, который мы делали для аудиторской компании "Юстиком". Видео в формате "Запись семинара".
Инструкция
При производстве анонса следует учесть, что решение о просмотре ролика, зритель принимает по следующему алгоритму:- Какая тема ролика? Интересна ли она вообще?
- Много ли в ролике полезных моментов?
Рекомендации:
- Не нужно затягивать вступления длинными интро-заставками, съемкой собирающегося зала, неподвижного человека, смотрящего в камеру или затягивать видео любыми другими способами. Обрежьте данные фрагменты. Длинные видео YouTube любит, но излишняя медленность можно отбить желание у зрителя смотреть ваш ролик.
- Нужно сделать первые 5-10 секунд ролика максимально динамичными. Добавить самый интересный момент в начало видео или сделать нарезку таких моментов. Так вы уменьшите процент закрытия ролика в первые секунды и побудите просмотреть его до конца.
- Нужно максимально разнообразить картинку. Сделать так, чтобы что-то менялось, что-то происходило. Конечно, напросто добавить динамики к видео, которое не предусматривает никакого действия, например, запись бизнес-форума. В этом случае подберите фрагменты со сменой ракурса или лиц спикеров в кадре.
Состав работ
Перечень действий, чтобы сделать хороший анонс видео:
Смысловой этап
- Просмотрите ролик. Просмотрите ролик он начала до конца. Заложите на это время по формуле - продолжительность ролика х 2,5. Этот коэффициент время на паузы и фиксирование смыслов и ключевых фраз. Например, при длительности ролика 1,5 часа, заложите на просмотр 3-4 часа. Да это не быстро, но иначе хороший анонс не сделать.
- Зафиксируйте смыслы. Во время просмотра ставьте ролик на паузу и записывайте смысл интересных фрагментов с временными метками для монтажа и предполагаемые ключевые фразы. По-возможности учитывайте в фрагментах интригу. Нужно её задать, но не раскрывать до конца. Чтобы у зрителя остался вопрос, «а что будет дальше?» и он захотел посмотреть ролик.
- Проверьте фрагменты. Проверьте собранные фрагменты и ключевые фразы с помощью сервисов анализа ключевых слов. Рекомендуем сервис vidIQ. Выбираем фрагменты у которых фразы не"пустые", то есть их запрашивают на YouTube. Идеал - фраза с большим поисковым охватом и низкой конкуренцией.
Этап монтажа
Далее приступаем к этапу монтажа. Длительность данного этапа от 1 до нескольких часов. Зависит от профессионализма видеомонтажера и оборудования на котором он работает.
- Вырезка. Вырезаем отобранные фрагменты из общего видео.
- Обрезка. Обрезаем лишние детали в каждом кусочке.
- Сборка. Сшиваем отформатированные кусочки в единый видеоряд. Делаем перебивки на стыках. Подбираем музыкальный фон. Внимание! Рекомендуем пользоваться бесплатной музыкальной библиотекой YouTube. Это защитит ваш ролик от нарушений авторских прав. Подробнее о нарушениях на YouTube можете прочитать в этой статье.
- Анимация. Добавляем анимацию. Это может быть заголовок, тизеры, другие элементы. Также хорошо добавить специальную плашку "Сегодня в выпуске" или "В этом ролике". Следите, чтобы анимация соответствовала фирменному стилю вашей компании.
- Финальная склейка. Соединяем анонс с основным роликом. Смотрим все от начала до конца и проверяем ошибки. Рекомендуем дать посмотреть ролик человеку со стороны, у которого "не замылен" взгляд.
Готово!
Рекомендация
При оптимизации ролика на YouTube добавьте в описании видео тайм-код (временные метки). Это усилит ваш анонс. Вы можете обратиться за оптимизацией видео в нашу компанию. Подробнее здесь.
Резюме
На результаты продвижения роликов на YouTube влияют различные показатели. Важнейший из них - показатель "Удержание аудитории". Для данного показателя важны первые 5- 10 секунд ролика, которые либо зацепят внимание зрителя, либо нет. Планировать данный показатель следует на этапе сценария. Но если видео уже готово, то воспользуйтесь нашей инструкцией.
Делайте анонсы для ваших видео. Они привлекут внимание зрителей, удержат аудиторию и выгодно отстроят от конкурентов.
