Реклама у блогеров на YouTube для канала «ТакойЖе» | Кейс

Заказчик

Женя Белоголовцев — это сын актёра и шоумена Сергея Белоголовцева. Женя актёр и телеведущий. И у него ДЦП. На канале он знакомит с жизнью и творчеством людей с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ). Иногда это настолько необычно и круто, что вы даже не можете себе представить.

Что было сделано

• Нашли блогеров на YouTube, подходящих по тематике под целевую аудиторию;
• Составили правильные письма с предложением о сотрудничестве;
• Составили грамотное техническое задание;
• Договорились о выгодной стоимости размещения;
• Отобрали самых выгодных блогеров на основе расчёта выгодности размещения рекламы;
• Создали рекламный преролл (рекламная вставка): сценарий, монтаж;
• Проконтролировали выполнение блогером всех требований технического задания: формат рекламы, наличие ссылок, дата публикации и др.;
• По окончании кампании предоставили понятный отчёт о достигнутых результатах.

Полезно знать. На YouTube присутствуют тысячи блогеров, однако, не у всех следует размещать рекламу. Количество подписчиков не всегда свидетельствуют о качестве блогера.

Рекламные интеграции были реализованы в течение 1 месяца на 5 тематических YouTube-каналах. Это были блоги о жизни людей с ОВЗ.

Результаты кампании

Кампания показала высокую эффективность, даже в условиях того, что предыдущие три месяца до запуска кампании новые ролики на канале не публиковались.

Рост основных показателей составил:

• Время просмотра +153 %
• Средняя длительность просмотра +98%
• Подписчики +268%
• Показы +73%
• Просмотры +28%;
• Была охвачена новая аудитория, которая раньше не знала о канале. Часть из этих зрителей стали новыми подписчиками;
• Средняя стоимость привлечения подписчика составила 30 рублей, что ниже, чем в среднем по YouTube.

Выводы

• Заказчик остался доволен проведенной кампанией.
• Рекламные интеграции с блогерами – отличный способ расширить охват целевой аудитории и попасть в поисковые алгоритмы Ютуб.
• Плюс в том, что реклама остаётся в роликах блогеров навсегда и это приводит заинтересованных зрителей на канал еще долгое время после окончания рекламной кампании;